Главными героями новой кампании Gucci в поддержку межсезонной коллекции стали только чернокожие люди. В качестве фотографа выступил Глен Лучфорд, черпавший вдохновение из черно-белых портретов малийского фотографа Малика Сидибе.
Еще одним важным источников вдохновения можно назвать лондонское андеграундное движения Nothern Soul, чья тяга к импровизации и спортивным движениям явно чувствуется на фотографиях кампании.
Свою главную задачу Глен Лучфорд видел в том, чтобы показать молодых людей, выражающих себя в танце и ярких образах, не боящихся осуждения и стремящихся к индивидуальности.
