Начиная с 2004 года шведский масс-маркет гигант H&M придерживается концепции ежегодных коллабораций с ведущими премиальными модными домами. В свете появившейся информации о готовящейся к выходу очередной такой – творческого тандема c Kenzo – сегодня вспоминаем с кем и как за прошедшие 12 лет H&M кооперировался.
Karl Lagerfeld for H&M, ноябрь 2004
Первая коллабарация шведского бренда. И сразу в дамки! Лимитированную коллекцию, созданную совместно с Карлом Лагерфельдом, начали продавать 12 ноября 2004 года. Стоит ли говорить, что буквально все ее предметы были полностью раскуплены в первые же минуты. С тех пор, увидеть Лагерфельда в H&M возможности не представляется.
Stella McCartney for H&M, ноябрь 2005
Ажиотаж вокруг второй коллаборации оказался ничуть не меньшим. Стелла Маккартни создала коллекцию, опираясь на то, что она делает для своей основной линии Stella McCartney. Брюки, блейзеры и летящие блузы в стиле 80-х разошлись как горячие пирожки. Лицом кампейна стала Кейт Мосс.
Viktor&Rolf for H&M, ноябрь 2006
Дизайнерский дуэт Viktor&Rolf в лице Виктора Хорстинга и Рольфа Снорена известен авангардным подходом к моде. В союзе с H&M голландцы свою фантазию обуздали, но не до конца: помимо oдeжды, нижнeгo бeлья, aксeccуарoв и пapфюма, парочка сочинила модель свадебного платья. Из натурального шелка. Стоило оно больших, по меркам масс-маркета, денег – $378.
Roberto Cavalli for H&M, ноябрь 2007
Четвертая коллаборация в истории H&M, и первый шаг в сторону Balmain. В смысле яркости и внимания со стороны медиа. Все, чем славится Кавалли, можно было встретить в вещах под лейблом Roberto Cavalli for H&M. Всевозможные животные принты (и обязательный «леопард»), бахрома, бисер, обилие черного и золотого цветов, блесток и ламе – все в лучших традициях итальянского гламура.
Comme des Garcons for H&M, ноябрь 2008
Те, кто видел коллекции японского дизайнера Рея Кавакубы для Comme des Garcons, опасались, что совместная коллекция с H&M будет представлять собой нечто совершенно не носибельное или (и неизвестно, что хуже) не будет содержать в себе эстетику именитого японца. Однако опасения оказались напрасными. Сложносочиненными вещи были лишь отчасти, зато фирменные принты (разновеликий «горошек») появились на своем месте – на блузах, рубашках, брюках шарфах и сумках.
Matthew Williamson for H&M, апрель 2009
Весна 2009 года прошла для H&M под знаком Matthew Williamson. Британский дизайнер Мэттью Уильямсон взялся сотрудничать со шведским гигантом почти сразу после своего ухода с поста креативного директора итальянского модного дома Emilio Pucci. Летняя коллекция с узнаваемыми принтами на купальниках, пляжных кафтанах и платья имела большой финансовый успех и способствовала выходу H&M на китайский рынок.
Jimmy Choo for H&M, ноябрь 2009
2009-й выдался насыщенным и «урожайным». Летом – жизнерадостный Мэттью Уильямсон, зимой – сотрудничество с культовым Jimmy Choo. Тамара Меллон (на тот момент креативный директор и дизайнер бренда) создала капсульную коллекцию из 80 предметов одежды, обуви и аксессуаров. Выходу Jimmy Choo for H&M способствовал, как водится, колоссальный ажиотаж: в первый день продаж на примерку и покупку клиентам, которых запускали группами по 20 человек, отводилось 10 минут.
Lanvin for H&M, ноябрь 2010
Коллекция Lanvin for H&M продавалась в 38 странах, но особого коммерческого успеха не имела. Альбер Эльбаз сделал упор на то, что у него выходит лучше всего – на ассиметричный крой, рюши и воланы. Всего в жeнcкoй линейке было 30 предметов одежды и 15 аксессуаров; в мужской – 25 и 10 соответственно.
Versace for H&M, ноябрь 2011/ январь 2012
Коллаборация с итальянским модным домом была разбита на две части: на основную и круизную. В обоих случаях модники и модницы занимали за сутки место в очереди на вход в бутики. Донателла Версаче, бесменный рулевой Versace, в правильных пропорциях объединила в коллекции ДНК модного дома и актуальные тенденции сезона. Линейка, состоящая из 100 пpeдмeтoв oдeжды и элeмeнтoв дoмашнего декора, продавалась в 43 странах. Лицами рекламной кампании стали Дафна Грюнвельд и Линдси Уиксон.
Marni at H&M, март 2012
Консуэло Кастильони, дизайнер Marni, вслед за своими предшественниками не стал изобретать велосипед, и создал коллекцию, наполненную блузами, юбками, платьями, футболками, легкими кapдиганaми и плaщaми, расписанными клaccичecкими принтами Marni. А в пару к ним – paзнoцвeтныe плacтикoвыe брacлeты, oбувь и aкceccуapы.
Maison Martin Margiela with H&M, ноябрь 2012
То, что в Maison Martin Margiela воспринималось как ДНК и то, за что собственно его ценят и любят модники по всему миру, в результате синтеза с H&M производило впечатление чего-то невнятного и непонятного для широкой публики. И даже знаменитое пальто-одеяло должного эффекта не возымело.
Isabel Marant pour H&M, ноябрь 2013
Лимитированную коллекцию, созданную Изабель Маран (основательница и дизайнер Isabel Marant), презентовали в Париже, в крытом павильоне на стадионе имени Пьера де Кубертена. В Isabel Marant pour H&M вошли главные хиты французского бренда: пальто и пиджаки oversize, шелковые блузы, свитера крупной вязки и прочие вещи, без которых сложно представить базовый гардероб француженки.
Alexander Wang x H&M, ноябрь 2014
Основу коллаборации H&M c американским Alexander Wang составили вещи, созданные на стыке спортивной и повседневной одежды. Помимо предметов гардероба в лимитированную коллекцию вошли полезные «мелочи»: коврик для йоги, маска для плавания, бодибар, хоккейная клюшка и боксерские перчатки. Все вещи были выполнены в черно-серой гамме. В съемках рекламной кампании приняли участие профессиональные модели (Ракель Циммерман, Джоан Смоллс, Изабель Фонтана) и настоящие спортсмены (футболист Энди Кэролл, кикбоксер Ривальдино Дос Сантос).
Balmain, ноябрь 2015
Самая ожидаемая и успешная коллаборация масс-маркета за всю историю. Эстетика Balmain (периода Ольвье Рустена) была успешно перенесена на шведскую почву H&M. Креативный директор Balmain воспроизвел все ключевые предметы своих коллекций: приталенные жакеты с кинематографичными плечами, удлиненные двубортные блейзеры с крупными золотыми пуговицами и платья-мини, расшитые бисером и пайетками. Состав участников рекламной кампании был тоже выбран безошибочно точно: звезда шоу «Семейство Кардашьян» и самая популярная модель Кендалл Дженнер, ее подруга, Джиджи Хадид (не менее популярная и востребованная) со своей сестрой Беллой Хадид, супермодели Карли Клосс, Джорданн Данн, Джоан Смоллс и другие.
Kenzo, ноябрь 2016
Два месяца назад представители H&M объявили, что следующая совместная коллекция шведского гиганта будет с французским модным домом Kenzo. Здесь всем заправляет дизайнерский дуэт Умберто Леона и Кэрол Ким. Они то и займутся подготовкой мужских и женских вещей для Kenzo for H&M, которая поступит в продажу 3 ноября в магазины H&M по всему миру. Но интерес публики умелые маркетологи начали подогревать уже сейчас. Пару дней назад были опубликованы первые образы коллаборации, которую называют чуть ли не главным модным событием года. Судя по трем появившимся снимкам, первую скрипку в коллекции будут играть анималистические принты, розовый, красный и милитари цвета.
