Бренд – это важнейший «актив» компании, он делает продукт уникальным. И чем дольше бренд продержался на рынке, тем лучше: значит, он популярен, известен широким массам, конкурентоспособен и может трансформироваться и расти вместе с этим рынком. Возьмите, к примеру, «Apple». Логотип с надкушенным яблоком и продукция бренда (iPhone, IPad и IPod) сегодня знакомы почти всем и каждому. Вот самые влиятельные бренды 2016-го года.
Репутация «длиной» в 124 года
«GE» («General Electric») – одна из старейших компаний в нашем списке. Это основанная в 1892-м году американская многонациональная корпорация, в которой сегодня занято более 305 тысяч человек. Изначально «GE» занималась бытовой техникой, сейчас сфер деятельности бренда великое множество: это энергетика и водоснабжение, нефть и газ, авиация и здравоохранение, транспорт и финансы, фармацевтика и разработка программного обеспечения, машиностроительная промышленность и наука. Расчетная стоимость бренда приблизилась к 36,7 млрд. долларов, а доход равен 92300000000 долларов.
«Законодатель моды» на быстрое питание
В течение многих десятилетий «McDonald’s» оставался на вершине «пищевой цепи» ресторанов быстрого питания. Он был основан в 1955-м году. Сейчас в филиалах бренда по всем земному шару работает около 420000 сотрудников. Дочерние компании «McDonald’s» есть в 119-ти странах, они обслуживают ежедневно более 68 миллионов клиентов. Гамбургеры, чизбургеры, блюда из курицы, картофель фри, безалкогольные напитки и молочные коктейли – кто из нас не пробовал изделия этой сети? Расширение меню, игрушки, другие придумки для детей, яркая упаковка – все это позволяет бренду заманивать и удерживать потребителя. Расходы «McDonald’s» на рекламу составляют 720 млн. долларов в год. Стоимость компании – 39700000000 долларов, а ее доход – 82700000000 долларов.
Шедевры на все времена
Дети всегда будут обожать мультфильмы студии «Disney» и тематические развлекательные парки бренда. Да и взрослые не против посмотреть очередной шедевр этих талантливых аниматоров! К примеру, «Король Лев» или «Бэмби» – это шедевры на все времена. Студия родилась в 1923-м году стараниями Уолта Диснея и его брата Роя. Сейчас это разветвленная конгломерация со штаб-квартирой «Walt Disney Studios» в Калифорнии. Общая стоимость одного из самых влиятельных брендов в 2016-м году выросла на 14%. На рекламу компании нынче ушло 2,6 млрд. долларов, а ценность бренда равна 39,5 млрд. долларов.
Рекордсмен по патентам
Трудно себе представить, что история столь высокотехнологичной компании как «IBM» началась так давно – в 1911-м году. Сегодня бренд производит и продает компьютерное оборудование и программное обеспечение, а также в течение 23 лет подряд удерживает рекорд по количеству патентов, генерируемых этим бизнесом. В корпорации занято более 380000 специалистов. И хотя общая стоимость бренда в 2016-м году снизилась на 17%, его ценность (41400 млн. долларов) и доход (81700000000 долларов) позволяет «IBM» занять достойное место в нашем рейтинге самых влиятельных брендов-2016.
Одна из надежнейших марок авто
1937-й – это год рождения японской компании «Toyota Motor Corporation». Тогда она была дочерним предприятием фирмы «Toyota Industries». Сейчас это одна из популярнейших и надежных автомобильных марок в мире. «Toyota» – мировой лидер на рынке продаж гибридных электрических транспортных средств. Ее доход вырос до 165100000000 долларов (при стоимости бренда в 165100000000 долларов и расходах на рекламу в 3,6 млрд. долларов). В филиалах компании задействовано 338785 сотрудников. За 2016-й год стоимость бренда выросла более чем на 10%.
Пока еще «подросток»
Самая юная компания нашего топа – «Facebook» – была образована в 2004-м году, но уже сейчас бренд стоит 58600000000 долларов. Правда, его доход гораздо ниже – остается на уровне 260 млн. долларов, ведь это не коммерческая компания, а социальная сеть. Сайт был запущен студентом Гарварда Марком Цукербергом (и сделал своего основателя миллиардером). В 2012-м году «Facebook» начал продавать государственные ценные бумаги и уже в 2015-м достиг рыночной капитализации в 250 млрд. долларов. У сайта более 1,65 млрд. активных пользователей, тогда как в «Facebook» работает чуть менее 100 тысяч человек. В 2016-м году стоимость бренда совершила качественный скачок – повысилась на 44%.
Любимая газировка миллионов
Самый успешный бренд напитков в мире известен даже малышам – это корпорация «Coca-Cola», основанная в далеком 1892-м году. На заре своего существования эта безалкогольная газировка была запатентована как медицинский препарат. Название напитка – это названия двух оригинальных ингредиентов: орехов кола и листьев коки. У бренда всегда наблюдался стабильный рост стоимости, нынче она увеличилась на 4% и составила 58,5 млрд. долларов. Доход корпорации равен 21,9 млрд. долларов. На предприятиях «Coca-Cola» трудятся приблизительно 129200 работников.
Надежное программное обеспечение
Самый влиятельный бренд 2016-го года – это и корпорация «Microsoft», которая начала свое существование в 1975-м году. Это многонациональная технологическая компания, которая разрабатывает, производит, лицензирует, поддерживает и продает компьютерное программное обеспечение, бытовую электронику и персональные компьютеры. В компании большой штат – около 128000 сотрудников. В 2016-м году «Microsoft» потратил 1,9 млрд. на рекламу, а доход бренда поднялся выше 87600000000 долларов.
Палочка-выручалочка
В 1998-м году был создан «Google». Сегодня это наша палочка-выручалочка, наиболее популярная поисковая система, использующая труд 53600 специалистов. Большую часть прибыли «Google» получает от онлайн-рекламы, размещаемой сервисами рядом со списком результатов поиска. В течение года стоимость бренда выросла на 26% и составила 82500000000 долларов (при доходе в 68500000000 долларов). Сам поисковик потратил на рекламу около 3,2 млрд. долларов.
Современно, модно и удобно
Верхняя строка топа самых влиятельных брендов 2016-го года тоже занята американской технологической компанией. Она родилась в Калифорнии в 1976-м. Это «Apple», чья стоимость оценена в 154100000000 долларов. Доход компании в 2016-м году достиг 233700000000 долларов. Персональный компьютер «Mac», «Apple SmartWatch», смартфон «iPhone», планшетный ПК «IPad», медиа-плеер «IPod» – все это пользуется небывалой популярностью. Тяжело представить, что эта гигантская компания начиналась как дерзкая афера (иначе не назовешь), затеянная предприимчивым Стивом Джобсом! Сегодня в корпорации работает 92600 человек. Затраты на рекламу бренда составили 1,8 млрд. долларов, а рост стоимости «Apple» – 6%.
