Графический дизайнер и арт-директор Пол Рэнд однажды сказал, что только по ассоциации с продуктом, обслуживанием или самой корпорацией логотип получает свой реальный смысл. Он начинает иметь вес, значение и полезность, исходя из качества того, что символизирует. Действительно, видя переплетенные инициалы Ив Сен-Лорана, многие вспоминают терпкий тягучий аромат парфюма «Opium», коробка которого украшена этим логотипом, а вензеля и характерный цветочный узор навевают воспоминания о мягкой и податливой коже элегантных сумочек от Луи Виттона. А откуда взялись эти логотипы, чем вдохновлялись их создатели? Разберемся!
Гипнотизирующий взгляд и дух экстаза
Персонаж греческой мифологии горгона Медуза – явная злодейка, ведь от ее взгляда любое живое существо обращается в камень, да и вместо волос у бестии – извивающиеся шипящие гадюки. Почему же именно ее голову в качестве логотипа своего бренда в 1978-м году выбрал Джанни Версаче? Это же самое спросила у него и сестра Донателла. Он ответил: «Я думаю, что тот, кто влюбляется в Медузу, не может бежать от нее». Так что главу компании «Versace» привлекли в героине узнаваемость, привлекательность и фатальное обаяние. На самом деле Медуза поначалу была вполне невинной обладательницей очень красивых волос, и когда ее стал вожделеть Посейдон, она искала защиты в храме Афины. Но богиня, видимо, позавидовала красоте и обратила волосы девушки в змей.
«Дух экстаза» (другие названия – «Эмили», «Серебряная леди» или «Крылатая леди») – символ компании «Rolls Royce», он был разработан английским скульптором Чарльзом Робинсоном Сайксом. Его задумкой было – ненавязчиво рассказать о тайной страсти Джона Уолтера Эдварда Дугласа-Скотта-Монтегю (второй лорд Монтегю), пионера автомобилизма, к любви его жизни Элеанор Веласко Торнтон. Именно эта девушка позировала скульптору, и с 1911-го года ее изящная фигурка украшает капоты шикарных авто фирмы «Rolls Royce».
Переплетенные буквы
Автором логотипа бренда «Yves Saint-Laurent» был украино-французский живописец, дизайнер шрифтов Кассандр (настоящее имя – Адольф Жан-Мари Мурон). Он создал логотип в начале 1960-х, за несколько лет до собственного самоубийства. Идея была в том, чтобы использовать в переплетении инициалов кутюрье две гарнитуры шрифта, которые, в принципе, несовместимы. Этим автор подчеркнул неповторимость и дерзость стиля модельера.
Логотип бренда «Chanel» был разработан самой Коко Шанель в 1925-м году, он остается неизменным по сей день. Существует несколько версий, откуда мадемуазель черпала вдохновение. Первая – что она подглядела подобное переплетение в витражах часовни приюта в Обазине, где Габриэль провела половину своего детства. Вторая версия гласит, что Коко понравились сводчатые арки шато в Ницце, которое принадлежало подруге дизайнера Ирен Бретц. Самый романтичный вариант: переплетение букв – дань памяти Артуру «Бою» Кэпелю. Кутюрье любила Артура, а он погиб в автомобильной аварии. Так что, вполне возможно, что логотип – это две начальные буквы фамилий Chanel и Capel: они сплетаются, но обращены в стороны друг от друга, знак того, что эти люди никогда уже не будут вместе.
Сравним логотипы «Chanel» и «Gucci», правда, они очень похожи? Тут мы тоже наблюдаем переплетение двух букв. Однако Коко проигнорировала этот факт и не стала подавать в суд за плагиат. Мгновенно узнаваемый символ итальянской фирмы «Gucci» появился в 1933-м году, он создан Альдо Гуччи. Объяснить значение букв очень просто – это инициалы отца Альдо, основателя бренда Гуччио Гуччи.
Веревка и цветочный мотив
В то время как «Prada» сейчас использует для брендинга лишь название компании, на самом деле и у этой европейской марки есть эмблема с богатой историей. В 1919-м году основатели бренда были официальными поставщиками Итальянского (Савойского) королевского двора. Тогда и появился логотип в виде веревки с «вплетенным» с нее гербом Савойского дома.
Монограмма «Louis Vuitton» и характерный узор, расположенный в шахматном порядке, были впервые представлены в 1896-м году. Автор темы – сын Луи, Жорж Виттон, описавший ее как «цветочный мотив в японском стиле». Это один из ранних примеров брендинга в мире моды, он был применен для того, чтобы потребители отличали оригинальные изделия фирмы от подделки. «Вензеля» от Луи Виттона широко известны: скрещенные буквы «L» и «V», цветок из четырех лепестков, заключенный в круг, четырехконечная звезда в ромбе и она же – в «негативе» и без ромба.
«Лошадиная» тема: повозка, гарцующий конь, игрок в поло
Компания «Hermès» берет свое начало в небольшой парижской мастерской, в которой изготавливались жгуты, ремни, уздечки и другая упряжь для конных экипажей, пользующаяся спросом у европейских аристократов. Отсюда – и логотип с конной повозкой, сопровожденный названием фирмы (это слегка модифицированная форма шрифта Memphis).
Энцо Феррари в мемуарах рассказал, почему он выбрал коня в качестве логотипа своей компании. Гарцующий конь был нарисован на фюзеляже самолета-истребителя летчика Франческо Баракка, героя Первой мировой войны. Энцо познакомился с отцом погибшего аса, графом Энрике Баракка, и матерью героя. Именно Полина предложила гонщику: «Феррари, изобразите скачущего коня моего сына на своем автомобиле. Это принесет вам удачу!». Энцо так и сделал, только добавил к черному коню канареечно-желтый фон, символ города Модена. С тех пор спортивные машины «Ferrari» выпускаются под этим логотипом.
Еще одна лошадка в нашем списке символизирует Дом моды «Ralph Lauren». Вначале родилось название марки одежды – «Polo», под этим брендом начинающий мастер запустил линию галстуков. А потом эмблема – игрок в поло – появилась на изделиях линии женского костюма, выпущенной Ральфом Лореном в 1970-м году. Модели были разработаны в мужском стиле. Вскоре логотип красовался и на мужской одежде от дизайнера. По мнению модельера, игра в поло – это воплощение элегантности и стиля. Вот и весь секрет!
