Персонажи фильмов (как и обычные люди) звонят по мобильным телефонам, с аппетитом едят пиццу, гамбургеры или сладости, пьют определенные напитки, носят одежду узнаваемых брендов, и всё так ненавязчиво, как бы между прочим! Однако информация откладывается – где-то в подсознании зрителя, и вот уже мы бежим за пиццей, которую лопали черепашки-ниндзя, или берем кофе, только что виденное нами на столе любимой героини. Порой аудитории невдомек, что какая-то фирма заплатила авторам фильма за то, чтобы ее продукция мелькнула в кадре. Эта скрытая реклама называется продакт-плеймент.
Бондиана: лидер по скрытой рекламе
Рекордсмен по числу скрытой рекламы – франшиза о Джеймсе Бонде, ведь она идет уже чуть не шесть десятков лет и остается мега-популярной! За это время Джеймс сменил несколько марок машин (сейчас в приоритете агента 007 – английский автомобиль «Aston Martin»). Шпион с лицом Крэйга обзавелся часами «Omega», которые мгновенно стали модными у солидных мужчин с достатком.
Ну, а о фирменном бондовском напитке и говорить не стоит: водка с мартини (взболтать, но не смешивать!) уже стала легендой. Интересно, что долгое время водку в фильмах франшизы использовали одну и ту же – марки «Smirnoff». Любознательные подсчитали: лидером по продакт-плейсменту в киносериале стал боевик «Умри, но не сейчас» с Пирсом Броснаном, в котором очень аккуратно прорекламировали… три десятка брендов.
Черепашек пицца – нельзя не соблазниться!
Если рассуждать о пицце и ее рекламе, то тут постарались создатели культового мультсериала, а потом и фильмов о черепашках-ниндзя. Эти милые и очень боевые мутанты почему-то питались одной пиццей и предпочитали марку «Domino’s». А чему удивляться – компания заплатила создателям сериала 20 млн. долларов!
Потом эстафету подхватила не менее знаменитая «Pizza Hut». Такую же пиццу, кстати, предпочитал и герой комедии «Мир Уэйна» в исполнении Майка Майерса. А вот его приятель Гарт (Дэн Карви) гордо носил бейсболку с логотипом «Reebok».
«Инопланетянин»: как «Марс» проиграл «Херши»
Настоящий конфуз получился со скрытой рекламой в фильме ныне самого известного и успешного режиссера и продюсера Стивена Спилберга «Инопланетянин». Компания по производству сладостей «Mars Incorporated» не захотела, чтобы ее продукция (драже M&M’s») засветилась в ленте. А вот конкурирующая фирма «Hershey» пошла навстречу Спилбергу. Так что в сцене, где милый пришелец, напоминающий одновременно и мопса, и Эйнштейна, играет с конфетами, жонглируя ими с помощью телекинеза, зритель увидел «Reese’s» от «Hershey». И что вы думаете? Продажи этих сладких кругляшков взлетели на 80%, а мордочка инопланетянина появилась на упаковках конфет. Получается, «Mars» явно прогадал.
«Рискованный бизнес» и «Лучший стрелок», или как Круз спас «Ray-Ban»
Компании по производству солнцезащитных очков и оправ «Ray-Ban», стоящей на грани разорения, очень помогла комедия с Томом Крузом «Рискованный бизнес» (главный герой, молодой предприимчивый парень, носит очки именно этой марки).
Но окончательно «добил» публику боевик с тем же Крузом «Лучший стрелок», вышедший через 3 года: и красавец Мэверик, и другие персонажи предпочитали очки «Ray-Ban»! Фирма снова была на плаву, мало того, ее продукцию стали чаще использовать киношники, вызвав новую волну продакт-плеймента этого бренда.
Телефон Нео «ушел в народ»
Раз мы заговорили о культовых ролях любимых актеров, то, как не вспомнить Нео из «Матрицы», самого известного персонажа Киану Ривза! Знаете, какому бренду поспособствовал фантастический боевик Вачовски? Финской компании «Nokia»! Ведь Нео (тогда еще программист Томас Андерсон) владеет телефоном «Nokia 8110», и его крупно показывают в кадре. После премьеры фильма в 1999-м году далеко не новая модель стала нарасхват: ее продажи выросли до 8 миллионов экземпляров.
«Основной инстинкт» вызвал ажиотаж вокруг «Jack Daniels»
Спиртные напитки (которые, как известно, вредят здоровью: напоминаем на всякий случай!) – это одна из любимых киношниками «тем» продакт-плеймента. За то, чтобы полицейский детектив Ник (Майкл Дуглас) из триллера Верховена «Основной инстинкт» произнес короткую фразу: «Джек Дэниелс» подойдет?», компания по производству виски «Jack Daniels» отвалила создателям картины около миллиона долларов. А после того, как все увидели ловкие руки Шэрон Стоун (Кэтрин), колющие лед для этого виски «исторической» пешней (и янтарного цвета напиток, струящийся в стаканы любовников) продажи марки напитка возросли на 6 млн. долларов.
«Трудности перевода»: американец, продвигающий японское виски
Персонаж Билла Мюррея из оскароносной трагикомедии Софии Копполы «Трудности перевода» прилетел в Японию для того, чтобы рекламировать местный виски (Боб – американский актер). В фильме показаны съемки рекламного ролика и, конечно, бутылка спиртного напитка («Suntory»). Кино стало прорывом для Копполы и Скарлетт Йоханссон, сыгравшей роль случайной знакомой героя Мюррея, а виски этого японского бренда стали продаваться на 30% больше, чем раньше. Интересно же попробовать, что рекламировал Боб/Билл!
Герой «Изгоя» работал в «Federal Exspress»
Казалось бы, почтовые пересылки – что может быть скучнее, и кто станет обращать внимание на подобный продакт-плеймент? Но авиакомпания «Federal Exspress» с радостью приняла предложение Роберта Земекиса и продюсеров фильма «Изгой» и позволила сделать героя Тома Хэнкса сотрудником их фирмы. Мало того, компания предоставила свои фургончики с фирменным логотипом и главный офис для съемок сцены возвращения героя в цивилизацию, а посылки, которые море выбрасывало к ногам Чака, ничем не отличались от реальных. При этом «FedExs» не заплатило за эту скрытую рекламу ни цента (Земекис был и так благодарен ей за сотрудничество). Зато дивиденды были налицо: услугами авиакомпании стали пользоваться гораздо больше, причем не только в Штатах, но и во всем мире.
Храните деньги в Сберегательной кассе!
В российском кино продакт-плеймент набрал гигантские обороты. Однако то, что у американцев получается изящно и ненавязчиво, у наших кинодеятелей выходит топорно: нам буквально тычут в лицо коробочками чая, банками сгущенки и кофе, а уже сколько раз рекламировали водку «Nemiroff» и мобильную связь, не сосчитать! А вот у советских кинематографистов продакт-плеймент иногда получался шедевральным. Вспомните комедию Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию» и коронную фразу Милославского: «Товарищи! Храните деньги в Сберегательной кассе… Конечно, если они у вас есть!». Герой Куравлева Жорж еще не раз отмачивал в фильме подобные шутки, а как можно забыть яркую пачку «Marlboro», которой жулик размахивал в царских палатах?! Хотя вряд ли компания «Marlboro» заплатила актеру или режиссеру за эту сцену…
